Avere un sito professionale è il primo passo per l'azienda che vuole valorizzare la propria immagine ma per far sì che il sito venga "raggiunto" e di conseguenza visto da clienti o potenziali clienti che cercano prodotti e servizi della tipologia che l'azienda intende promuovere è necessario "farsi pubblicità".

Il tema della pubblicità è abbastanza ampio e complesso ma cercheremo di sintetizzare e di semplificare l'argomento.

Sicuramente quando un'azienda decide di promuovere i propri servizi e prodotti ha un'ampia scelta di canali di comunicazione: stampa, tv, cartellonistica, radio, internet, ecc..

L'utilizzo di questi canali non è mutualmente esclusivo ma molto spesso il successo di una "campagna" di successo sta nell'utilizzo di diversi strumenti.

Il Web, può servire sicuramente come canale integrativo agli altri strumenti, dando l'opportunità di approfondire le informazioni, ma negli ultimi anni grazie ad AdWords di Google può essere utilizzato anche fine a se stesso per reperire nuovi clienti o contatti.

AdWords serve per portare la pubblicità dell'azienda nelle pagine dei risultati di ricerca. Ricordiamoci che Google è di gran lunga il motore di ricerca più utilizzato al mondo. La pubblicità è indicata molto chiaramente con la dicitura "collegamenti sponsorizzati" oppure "link sponsorizzati".

I costi variano in funzione dei click che il navigatore farà sugli annunci pubblicitari (pay per click) scaturiti dalla ricerca effettuata, quindi l'annuncio comparirà in modo pertinente a quanto digitato nella casella di ricerca.

Ovviamente ci sono vantaggi e svantaggi come tutte le cose, ma crediamo che rispetto ai canali pubblicitari tradizionali, i vantaggi siano di gran lunga superiori agli svantaggi.

Tra i vantaggi evidenziamo:

• - velocità, si può mettere online una campagna pubblicitaria in poco tempo, quindi questo lo rende adatto per:
  • - nuovi siti web, nuovi prodotti e servizi, avvio di attività particolari
  • - attività, promozioni, eventi e festività che hanno una durata limitata
  • - quando serve raggiungere un risultato in tempi rapidissimi, per esempio per comunicazioni urgenti, avvisi alla clientela, ecc..
• - sicurezza dei risultati, perchè ci si assicura una presenza continuativa (per tutta la durata della campagna) nei risultati di ricerca attinenti a ciò che vogliamo promuovere

Sicuramente per ridurre gli svantaggi legati ai click che non portano alcun vantaggio (click fraud) in abbinamento a Google AdWords andrebbe ottimizzato il sito per il posizionamento "naturale" nelle prime 3 pagine. Infatti AdWords è molto utile per raggiungere velocemente dei risultati, il posizionamento "naturale" per garantire questi risultati nel tempo.